产教融合 案例教学【第三十五期】

扎根成都 研究川商 服务“双圈”

2025年3月8日，成都大学MBA营销策划系列公开讲座——“心智第一战 定位的真相”顺利举行。实战派品牌营销专家李学，通过拆解「定位理论」的底层逻辑与创新实践，帮助学员构建系统性品牌战略思维，助力企业实现从战略定位到战术落地的认知升级。成都大学商学院MBA学员、跨专业本科同学、成大校友及慕名而来的企业界管理人员共80余人参加讲座。

在讲座中，李学总以“心智第一战”为切入点，强调品牌定位不仅是营销策略的核心，更是企业赢得消费者认知与忠诚的战略基石。他指出，在当今消费升级与信息过载的市场环境下，品牌如何突破同质化竞争、抢占用户心智成为企业成功的关键。李学总通过“足力健”和“丹泉”两大经典案例，生动展示了品牌定位的实战应用和基本逻辑。

随后，李学总厘清了“品牌定位”与“战略定位”的区别，并深入探讨了品牌定位的应用范围和实践方法。他强调，品牌定位虽然是品牌管理的重要环节，但并非全部，它需要与品牌识别、传播和资产管理等各个环节协同作战。通过“足力健”从“老人鞋”到“老人礼”的品牌延伸，以及“丹泉”从“高端洞藏老酒”到多价格产品矩阵的拓展，李学总展示了品牌定位与战略的动态平衡。在讲座中，李学总还提出了“先找赛道，再谈品牌”的竞争定位策略。他以赛跑为比喻，强调品牌在竞争定位中需要先选择适合自己的市场赛道，再在此基础上建立独特的品牌形象。足力健和丹泉的成功案例，都充分证明了这一策略的有效性。此外，李学总还结合品牌理论，深入解读了足力健案例中的关键用词，如“送长辈足力健”、“老人鞋”、“老人礼”等，进一步揭示了品牌定位的深刻内涵和实战技巧。

讲座过程中，李学通过快消品行业标杆案例拆解，引发参会者深度共鸣，企业代表与MBA学员积极提问，与李学总进行了深入的互动交流，现场思维碰撞频繁，学术交流氛围热烈。李学总以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，为学员们提供了宝贵的指导和建议。

最后，课程老师唐凯江博士总结为讲座注入深刻洞察，以“一句话感受”和“压力、方案、方向”三大关键词，揭示品牌管理的哲学张力。本次讲座不仅为企业代表及学员们提供了丰富的品牌管理知识，也提供了宝贵的实战经验和启示。未来，成都大学商学院MBA教育中心将持续推出营销策划系列公开讲座，通过案例研讨、小组讨论等形式，助力学员打通理论与实践的壁垒。

品牌营销之道，重在智慧与服务，是管理科学与艺术交织，更是理论与实践博弈。现诚邀有创意的你加入后续讲座策划小分队，与行业大佬深度交流，知行合一，策动未来。

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